1、 企业和机构形象：规范运作、合法经营，具有良好品牌意识和公众形象，积极承当社会责任，无环境污染、假冒伪劣等不良记录，关注和支持慈善公益事业。企业或机构经营的理念，生产、销售的产品，服务的对象和中国红十字基金会及“中国红行动”的宗旨和定位不相冲突。

       2、 积极参与：认同中国红十字基金会“弘扬人道、博爱、奉献的红十字精神，致力于改善人的生存与发展境况，保护人的生命与健康，促进世界和平与进步”宗旨和使命。愿意在国务院《基金会管理条例》和《中国红基会专项基金管理办法》等有关规定的框架内，共同（部分或全部）参与“中国红行动”的善款募集、捐助救助、宣传推广等系列慈善公益活动。

       3、 捐赠合作：采用现金捐赠、实物捐赠或者利润捐赠的形式。具体规定见后文具体规定。

       4、 行业龙头：＂中国红行动＂要求参与企业行业排名靠前，同类别企业或产品排名不低于前5位。

       备注：此处机构的定义为：不生产和或销售实物产品的机构（如，媒体支持单位，公关支持单位，技术支持单位等）成为中国红十字基金会“中国红行动”联合发起机构、或特约支持机构。